Видеообложка должна быстро показать реальный товар и его ключевое действие. Стоимость её подготовки определяется объёмом работ — съёмкой, монтажом, графикой, правками и правами на материалы. Универсальной цены за ролик нет. Перед заказом согласуйте задачу и критерий приёмки, иначе дешёвое предложение может оказаться одним шаблонным переходом из фотографий.
Что должно быть в ТЗ
Укажите конкретный SKU и вариант товара, цель ролика и 2–3 факта, которые зритель должен понять. Для условной складной полки это могут быть вид в сложенном состоянии, способ раскрытия и реальные размеры. Приложите фото образца, проверенные характеристики и перечень того, чего нельзя обещать. Не добавляйте в кадр предметы как комплект, если покупатель их не получит.
Распишите сценарий по кадрам без точных секунд: товар целиком, действие, крупный план значимого узла, финальный вид. Если используете надписи, подготовьте короткие проверенные формулировки и покажите, где они не должны закрывать товар. Для нескольких цветов или размеров определите, нужна ли отдельная версия и какие кадры общие.
Из чего складывается смета
Сравнивайте предложения исполнителей по одинаковому составу, а не по одной цене в сообщении. Попросите указать отдельно подготовку сценария, съёмку, монтаж, титры или инфографику, лицензии на музыку и шрифты, число согласованных правок, исходные файлы и адаптации под разные форматы. Уточните, кто предоставляет товарный образец и оплачивает доставку до студии.
Учебная схема сметы: базовый ролик, дополнительная съёмочная смена, отдельная версия для второго SKU и дополнительные правки. Без этих строк предложение «ролик за 5 000 ₽» и «ролик за 20 000 ₽» несопоставимы. Цифры здесь только иллюстрация сравнения подрядчиков, не рыночные ориентиры.
Как принять результат
Откройте ролик на телефоне в размере, близком к карточке покупателя. Проверьте, узнаётся ли товар в первом кадре, читаются ли подписи, совпадают ли цвет, размер и комплектация с продаваемым вариантом. Просмотрите видео без звука: основные свойства должны оставаться понятными, если покупатель его выключил. Отдельно проверьте право на музыку, исходные фото, голос и графику.
Сохраните финальный файл и версию ТЗ. После загрузки проверьте фактическое отображение в карточке, а не только предварительный просмотр в редакторе. Если ролик не прошёл обработку, запишите текст ошибки и параметры файла; не переснимайте всё, пока не установлена причина. Смежная работа с визуальными утверждениями описана в материале об инфографике.
Перед публикацией этой статьи нужно проверить официальные требования Ozon к формату, длине, содержанию и размещению видеообложки. Здесь не обещаются конкретные лимиты или автоматическая генерация из фото. Статус noindex.
