Статья объясняет тему «Требования к внешней рекламе» для продавца Ozon. Условия и расположение элементов интерфейса нужно сверять с официальной справкой и личным кабинетом.
Редакционный статус: черновик. Фактическая основа взята из официальной справки Ozon, ссылка приведена в конце статьи. До публикации формулировки нужно переработать в самостоятельное изложение, проверить изменяемые правила и провести редакторскую приёмку.
Главное
- Глоссарий.
- Основные положения.
- Общие требования к содержанию рекламных материалов.
- Правила размещения рекламы на Ozon.
- Требования к изображению: баннеру, видеобаннеру.
Глоссарий
Рекламодатель — лицо, которое прошло регистрацию на Платформе и заключило Договор, и определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.
Рекламораспространитель — ООО «Интернет Решения» (далее — Ozon). Место нахождения: 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 41, пом. I, комн. 6, ОГРН: 1027739244741.
Рекламный материал — изображение, видео, баннер и т.д. с рекламой товара, бренда, компании, подборки, акции и т.д.
Основные положения
Настоящей Политикой устанавливаются основные требования к размещению рекламы на сайте ozon.ru и в мобильном приложении Ozon.
Ozon вправе без какого-либо специального уведомления вносить изменения в настоящую Политику, в связи с чем Рекламодатель обязуется регулярно отслеживать изменения в Политике.
Общие требования к содержанию рекламных материалов
1.1. Баннер / видео и страница перехода должны соответствовать требованиям действующего законодательства Российской Федерации (РФ) и правилам размещения на Ozon.
товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ, в том числе контрафактные товары;
никотиносодержащая продукция и устройства для ее потребления, в том числе: кальяны, пепельницы, зажигалки;
Правила размещения рекламы на Ozon
2.2. Содержание рекламного материала, а также информация на странице перехода не должны вводить в заблуждение и содержать недостоверные сведения о товарах, брендах, ценах, скидках.
Данный перечень тематик не является окончательным и может быть дополнен в любой момент.
Требования к изображению: баннеру, видеобаннеру
3.2. Текст на баннере/видео, в том числе предупреждения и возрастные ограничения, должны быть легко читаемыми, не требующими для восприятия использования каких-либо средств или дополнительных действий. Текст может быть нечитаемым ввиду плохого качества изображение, отсутствия контрастности между шрифтом и фоном или использования слишком мелкого шрифта.
3.3. Все изображения, текст и заголовок должны располагаться внутри охранной области. Дисклеймеры и предупреждения также не могут выходить за рамки охранной области.
3.4. Использование прозрачного фона запрещается. Если фон белый — у баннера должна быть непрерывная контрастная рамка.
Требования к тексту
4.2. Не должны использоваться бранные слова, жаргонные выражения, слова и фразы провокационного и трагического содержания, неоправданные повторы слов и фраз.
4.3. Текст должен быть составлен полностью на русском языке. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.
4.4. Тексты сообщений должны быть написаны без сокращений. Исключение — общепринятые сокращения и знак рубля (₽).
Требования к ссылке и странице перехода
5.1. Страница перехода должна содержать весь перечень условий участия в акциях, если объектом рекламирования является акция или стимулирующее мероприятие.
5.3. Страница перехода не должна содержать всплывающую рекламу, иные окна, формы с опросами и другие элементы дизайна, которые могут мешать просмотру содержания страницы. Реклама на странице перехода не должны занимать более 50% такой страницы.
5.4. На баннере и видеобаннере должно присутствовать предупреждение, если на странице перехода указана информация на иностранном языке.
Реклама отдельных категорий товаров допускается при соблюдении индивидуальных условий
Для товаров, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, необходимо предоставить соответствующие документы.
Реклама отдельных категорий товаров должна содержать предупреждения в соответствии с действующим законодательством.
Порядок проверки
- Уточните, относится ли инструкция к вашей схеме работы, категории и типу товара.
- Сверьте доступные действия и статусы в личном кабинете.
- Проверьте обязательные поля, документы, ограничения и возможные расходы.
- Выполните действие и сохраните подтверждение: номер заявки, отчёт, акт или статус операции.
- Если результат отличается от ожидаемого, зафиксируйте экран и обратитесь в поддержку с конкретными данными.
Типичные ошибки
- Использовать устаревший порядок действий без проверки интерфейса.
- Не учитывать различия между FBO, FBS и realFBS.
- Переносить условия одной категории товаров на другую.
- Не сохранять подтверждающие документы и номера операций.
Итоговый чек-лист
- Правила и ограничения проверены на дату выполнения операции.
- Выбрана правильная схема работы и нужный раздел кабинета.
- Обязательные данные заполнены, а результат операции сохранён.
- В статье нет неподтверждённых тарифов, сроков и числовых обещаний.
Частые вопросы
Что важно учитывать в разделе «глоссарий»?
Рекламодатель — лицо, которое прошло регистрацию на Платформе и заключило Договор, и определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.
Что важно учитывать в разделе «основные положения»?
Настоящей Политикой устанавливаются основные требования к размещению рекламы на сайте ozon.ru и в мобильном приложении Ozon.
Что важно учитывать в разделе «общие требования к содержанию рекламных материалов»?
1.1. Баннер / видео и страница перехода должны соответствовать требованиям действующего законодательства Российской Федерации (РФ) и правилам размещения на Ozon.
Практическая карточка проверки
Используйте таблицу как краткую памятку по теме «Требования к внешней рекламе».
| Что нужно установить | Почему это важно | Где подтвердить |
|---|---|---|
| К кому относится правило | Условия различаются по схеме, категории и стране | Договор и настройки кабинета |
| Когда правило действует | Тарифы и интерфейс меняются | Дата обновления официальной справки |
| Какие данные понадобятся | Без исходных данных инструкция неприменима | Карточка товара, отчёты и документы |
| Как выглядит успешный результат | Нужен проверяемый критерий завершения | Статус, номер операции или выгрузка |
| Что делать при расхождении | Ошибку важно подтвердить, а не угадывать | Поддержка Ozon и журнал действий |
Перед публикацией редактор должен заполнить карточку конкретными примерами и скриншотами именно для этой темы.
По теме
Источники, авторские права и актуальность
Фактическая основа: официальная справка Ozon.
Ссылка подтверждает источник фактов, но не заменяет самостоятельную редакционную переработку. Дословные фрагменты допускаются только как короткие цитаты с явным оформлением и атрибуцией.
Внутренний идентификатор источника: OZ-KB-329. Дата автоматической проверки: 27.08.2026.
