В рекламной кампании продавец ограничивает сумму, которую готов направить на переходы за период. Недельный бюджет помогает держать расход в пределах плана, но не гарантирует равномерный поток кликов по дням и не подменяет анализ заказов. Перед настройкой узнайте действующий минимальный предел в интерфейсе Ozon: архивная сумма могла измениться.
Коротко
Недельный бюджет — установленный для кампании предел расходов за её недельный период. Его стоит выбирать от допустимой стоимости привлечения и ожидаемого числа заказов, затем сравнивать с фактическим расходом в отчёте. Минимум, календарные границы периода, дневное распределение и корректировки требуют проверки по текущим правилам Ozon.
Как рассчитать стартовый лимит
Сначала найдите вклад одного заказа до рекламы: выручка минус себестоимость и остальные переменные расходы. Вычтите желаемую прибыль — получите максимально допустимый рекламный расход на привлечение заказа. Умножьте его на число дополнительных заказов, которое готовы тестировать за неделю. Это экономический предел, а не автоматическая рекомендация интерфейса.
Условный пример. Вклад товара до рекламы — 350 ₽, продавец хочет сохранить 150 ₽ прибыли, значит на привлечение остаётся 200 ₽ на заказ. Если планируется тест на 15 дополнительных заказов, верхний недельный расход для такого плана — 200 × 15 = 3 000 ₽. При настройке также учтите минимально разрешённый бюджет кампании и возможность, что фактическая конверсия окажется ниже ожидания.
Как настроить и проверить
В кабинете откройте нужную кампанию «Оплата за клик» и найдите поле бюджета. Сверьте число товаров, доступный минимум и период, который показывает текущий интерфейс. Установите рассчитанную сумму, сохраните изменение и проверьте отображаемое значение в карточке кампании. Точный путь и возможная задержка применения зависят от актуальной версии кабинета.
В течение теста отслеживайте одновременно три вещи: установленный лимит, фактически потраченную сумму и результат в заказах. Если весь бюджет выбран, не увеличивайте его только ради большего количества показов: сначала проверьте цену клика и маржу. Если расход мал, проверьте статус кампании, доступность товаров, стратегию и уровень конкуренции. Недостаточный расход не всегда означает, что лимит установлен слишком низко.
Чего не обещает бюджет
Лимит не равен гарантированному списанию всей суммы и не является планом ежедневного расхода. В архивной справке были конкретные правила дневного распределения и последующих корректировок; без актуального подтверждения их нельзя использовать для сверки финансового отчёта. Для спорного начисления сохраняйте даты периода, настройку кампании и выгрузку расходов.
Что изучить дальше
- Если неясно, за какое действие платите, прочитайте основы оплаты за клик.
- Если нужно оценить допустимую цену перехода, переходите к расчёту ставки.
- Если бюджет расходуется непредсказуемо, разберите стратегии управления ставками.
Источник и актуальность
Самостоятельная редакционная переработка архивной справки Ozon о недельном бюджете, сохранённой 22 августа 2026 года. Прямое открытие 17 сентября 2026 года завершилось циклом переадресации. Минимум, период, распределение и правила корректировки требуют текущей проверки; до неё и редакционной приёмки статья остаётся noindex.
