Медийная реклама использует баннер или другой визуальный формат, чтобы представить покупателю товар, магазин или предложение. Её задача может быть охватной — познакомить аудиторию с брендом — либо направленной на переход к подборке. Это отличается от продвижения отдельной карточки в результатах поиска.

Баннер Ozon как отдельный рекламный формат
Баннер передаёт сообщение бренда или предложения, а не заменяет карточку товара.

Коротко

Медийный формат подходит, когда продавцу есть что показать и кому это сообщение адресовать: новый ассортимент, бренд, сезонное предложение или товарную подборку. Перед запуском определите цель, аудиторию, креатив, целевую страницу и измеримый результат. Доступные форматы, места показа и модель оплаты нужно проверить в текущем кабинете Ozon.

Когда формат уместен

Если покупатель уже ищет конкретный товар, продвижение карточки может быть ближе к его действию. Баннер полезнее, когда требуется объяснить предложение ещё до точного поискового запроса или объединить несколько товаров одним сообщением. Однако широкий охват сам по себе не означает прибыльных продаж.

Для медийной кампании важна связка: сообщение на баннере соответствует товару или подборке по ссылке. Если баннер обещает акцию, а целевая страница показывает другой ассортимент или недоступный товар, расход на показы и переходы не решит проблему.

Что проверить до покупки охвата

  1. Формат и место. Убедитесь, что выбранный вариант действительно доступен сейчас. Архивная справка перечисляла баннеры, видеобаннеры, нативные блоки и закрытые форматы; старый список не равен текущему каталогу.
  2. Аудитория. Определите, кому полезно предложение. Не включайте чрезмерно широкую аудиторию только из-за прогнозируемого числа показов.
  3. Креатив и права. Изображение, текст и обещание должны соответствовать товару, правилам модерации и правам на материалы. Проверьте также требования к маркировке рекламы.
  4. Целевая страница. Проверьте ссылку на телефоне и компьютере, наличие товара и совпадение цены или условий с сообщением баннера.
  5. Экономика. Установите предел расхода и метрики: показы, охват, переходы, заказы и вклад в продажи. Для охватной цели заранее задайте период и способ оценки, не приписывая все последующие заказы одному баннеру.

Что считать итогом

После кампании сравните фактический расход с результатом относительно заранее заданной цели. Баннер может получить много просмотров и мало переходов из-за слабого сообщения; может дать переходы без заказов из-за неподходящей целевой страницы. Диагнозы разные, поэтому менять только ставку при любой проблеме нельзя.

Что изучить дальше

Источник и актуальность

Самостоятельная редакционная переработка архивной справки Ozon о медийной рекламе, сохранённой 22 августа 2026 года. Прямое открытие 17 сентября 2026 года завершилось циклом переадресации. Действующие форматы, места, таргетинг, правила оплаты и модерации требуют проверки; до неё и редакционной приёмки статья остаётся noindex.