Для запуска медийной кампании недостаточно загрузить красивый баннер. Нужно выбрать цель, подготовить целевую страницу, задать бюджет и модель оплаты, пройти проверку материалов, а затем убедиться, что реклама действительно показывается. Ниже — рабочая последовательность; названия кнопок и допустимые форматы сверяйте с текущим кабинетом.
Коротко
Определите одно главное действие покупателя, подготовьте подходящий баннер и страницу перехода, затем создайте кампанию в доступном медийном формате Ozon. После сохранения проверьте результат модерации и статус показов; только создание черновика не означает запуска. Бюджет, ставка и правила маркировки должны быть подтверждены по действующим условиям.
Что подготовить заранее
Выберите товары или подборку, которые действительно доступны покупателю. Сформулируйте одно сообщение для баннера и свяжите его с целевой страницей: цена, ассортимент и обещание должны совпадать. Рассчитайте предел расходов из экономики кампании и решите, чем будете оценивать результат — охватом, переходами, заказами или сочетанием показателей.
Подготовьте исходные файлы баннера и подтверждение прав на изображения, текст и элементы бренда. Требования к размеру, формату, дисклеймерам и маркировке рекламы не стоит брать из старого скриншота: проверяйте текущие правила Ozon и применимые правовые требования до отправки на модерацию.
Последовательность запуска
- В разделе продвижения найдите действующий инструмент медийной рекламы и проверьте доступные для вашего кабинета форматы. Архивная инструкция называла конкретные места и типы баннеров; часть могла закрыться или измениться.
- Создайте кампанию с понятным внутренним названием. Укажите период, бюджет и модель оплаты, которые показывает текущая форма. Сохраните их до старта как базу для последующей проверки.
- Выберите доступное место показа и аудиторию, если такой выбор предусмотрен. Не включайте лишние сегменты ради номинально большого охвата.
- Загрузите баннер и укажите целевую ссылку. Откройте её на мобильном и настольном экране, проверьте товар, цену и работу страницы. Сохраните версию креатива.
- Проверьте все предупреждения формы, описание рекламируемого объекта и подтверждения прав на материалы. Отправьте на модерацию только после исправления замечаний.
- Зафиксируйте идентификатор кампании и статус баннера. Когда проверка завершится, убедитесь, что статус допускает показы и в отчёте появляются фактические события. При отказе сохраните причину и исправьте именно её.
Если показы не начались
Разделите причины: кампания осталась черновиком, баннер не прошёл модерацию, не наступил период показа, бюджет или ставка не позволяют участвовать в отборе, товар или целевая страница недоступны. Проверяйте статус, текст ошибки и отчёт, а не только факт нажатия «Запустить». Архивный срок модерации не является гарантией текущей проверки.
Что изучить дальше
- Если нужно выбрать формат и цель, вернитесь к основам медийной рекламы.
- Если кампания не получает показов, проверьте ставку медийной рекламы вместе со статусом и бюджетом.
- Если требуется остановить или изменить кампанию, изучите редактирование медийной рекламы и сохраните отчёт до правки.
Источник и актуальность
Самостоятельная редакционная переработка архивной инструкции Ozon по запуску, сохранённой 22 августа 2026 года. Прямое открытие 17 сентября 2026 года завершилось циклом переадресации. Интерфейс, форматы, требования к креативу, сроки модерации и правовые поля требуют текущей проверки; до неё и редакционной приёмки статья остаётся noindex.
