Ставка определяет, с каким денежным ориентиром баннер участвует в рекламном размещении. Но сначала нужно выяснить, за что именно платит кампания: за показ, тысячу показов, клик или другое событие. Сравнивать числа без модели оплаты нельзя — одинаковая ставка может дать совершенно разный расход.
Коротко
Перед установкой ставки проверьте модель оплаты и допустимый расход за период. Для кликовой модели считайте ожидаемые переходы и их стоимость; для модели за тысячу показов — охват и требуемую частоту. Более высокая ставка может повысить возможность участия в размещении, но не гарантирует заказ или прибыль.
Чем различаются ставки
Архивная справка Ozon описывала оплату за клик и за тысячу показов для разных медийных форматов. Действующая модель может зависеть от выбранного места и типа баннера. Не переносите цифру из кликовой кампании в кампанию с оплатой за показы без пересчёта.
Ставка — настройка участия, фактическая цена — результат начислений, а общий расход — сумма за период. Эти показатели следует проверять отдельно в кабинете. Архивное объяснение аукциона, конкурентной медианы и процентов побед не является подтверждением текущей формулы списания.
Два условных расчёта
Пример за тысячу показов, не тариф Ozon. Если ставка составляет 120 ₽ за 1 000 показов, а баннер получил 50 000 учитываемых показов, прямой расчёт по этой ставке дал бы 50 × 120 = 6 000 ₽. Фактическая сумма зависит от правил аукциона, налога, корректировок и того, что именно считается оплачиваемым показом.
Пример за клик, не тариф Ozon. Если фактическая средняя цена перехода — 18 ₽ и получено 300 оплачиваемых кликов, расход равен 18 × 300 = 5 400 ₽. Для сравнения с первой моделью нужны также заказы или другой целевой результат, иначе меньший расход нельзя объявить более эффективным.
Как определить предел
Задайте общий бюджет и целевой результат кампании. Для охватной цели определите, сколько стоит контакт с нужной аудиторией и как проверите охват без повторного счёта одного человека. Для продаж оцените ожидаемую конверсию после перехода и вклад заказа до рекламы. Не повышайте ставку только из-за низкого процента выигрыша аукционов, если продажи и маржа не оправдывают расход.
После изменения ставки сравнивайте периоды с одинаковым креативом и аудиторией. Если одновременно поменяли баннер, таргетинг и цену товара, выделить эффект ставки по общему отчёту уже нельзя.
Что изучить дальше
- Если ещё выбираете сам формат, начните с обзора медийной рекламы.
- Когда предел рассчитан, переходите к запуску кампании и проверке модерации.
- Если кампания уже идёт и нужно поменять условия, изучите редактирование медийной кампании.
Источник и актуальность
Самостоятельная редакционная переработка архивной справки Ozon о ставке в медийной рекламе, сохранённой 22 августа 2026 года. Прямое открытие 17 сентября 2026 года завершилось циклом переадресации. Текущие модели оплаты, минимумы и механизм аукциона требуют фактчека; до него и редакционной приёмки статья остаётся noindex.
